Logotipos famosos con diseños ocultos: ¿puedes identificarlos?

Logotipos famosos con diseños ocultos: ¿puedes identificarlos?

Hay una flecha oculta en el logotipo de FedEx (si nunca lo notó, eche un vistazo y prepárese para sorprenderse).

El uso inteligente del espacio negativo entre las dos últimas letras ha ganado el logotipo en varios premios y lo convierte en uno de los más efectivos jamás creados. El gurú del diseño Stephen Bayley lo incluyó en su lista de 20 diseños que definieron el mundo moderno, llamándolo «uno de los accidentes más felices en la historia del diseño gráfico».

Fue, de hecho, un accidente. «Lo más alejado de nuestras mentes fue la idea de una flecha», dijo Lindon Leader, quien creó el logotipo en 1994, en una entrevista por correo electrónico. «Pero en una revisión interna en medio de la exploración del logotipo, me intrigó un diseño que tenía letras muy separadas».

Líder y su equipo en Landor Associates, la firma consultora encargada de reinventar la identidad de la marca FedEx, desarrolló más de 400 versiones del logotipo, antes de darse cuenta de que poner una «E» mayúscula y una «X» pequeña creaban la sugerencia de una flecha.

«Después de unos días, se me ocurrió que si se pudiera introducir una flecha genuina en las formas de las letras, podría sugerir sutilmente ir del punto A al punto B de manera confiable, con velocidad y precisión», dijo Leader.

Fedex_Logo

¿Aún no puedes ver la flecha? Deslice hacia la derecha para revelarlo.

Créditos: FedEx. FedEx

El poder de la flecha, piensa Leader, es simplemente una bonificación oculta, y no ver no reduce el impacto del logotipo en sí. Pero, ¿cuántas personas realmente te ven sin saber dónde estás?

«La noción predominante es, escuché, que tal vez menos de una de cada cinco personas encuentra la flecha oculta sin ayuda. Pero no puedo decir cuántas personas me han dicho lo divertido que es preguntando a otros si pueden encontrar algo en el logotipo», dijo Leader.

Mas que una flecha

La misma compañía que diseñó el logotipo de FedEx creó otro que hace un uso brillante del espacio negativo, el logotipo de NorthWest Airlines utilizado de 1989 a 2003 (Northwest se fusionó con Delta en 2008). El círculo y la flecha crean una brújula que apunta correctamente hacia el noroeste. Pero la flecha, junto con la «N», también crea una «W» que elimina parte de la pierna izquierda.

«La práctica de ocultar elementos es común a todas las comunicaciones visuales, no solo a los logotipos. Es tan antigua como la práctica de diseño de los logotipos en sí, pero probablemente alcanzó su punto máximo en la década de 1970, cuando supuestamente se hicieron ingeniosas analogías visuales y verbales central en la práctica del diseño gráfico: la era de la gran idea «, dijo Paul McNeil, diseñador tipográfico y profesor del London College of Communication, en un correo electrónico. Los principios de ilusión óptica utilizados en estos proyectos, argumenta, se basan en la psicología de la visión y Teoría de la Gestalt, que explora la capacidad del cerebro para crear formas enteras a partir de líneas, formas y curvas.

A veces, el elemento oculto combina tan bien con un diseño de logotipo que solo se puede ver si se señala, como el oso oculto en el logotipo de Toblerone.

¿Ves el oso dentro de la montaña? Crédito: Ilya S. Savenok / Getty Images Norteamérica / Getty Images para NYCWFF

¿Pero es esta una estrategia efectiva de diseño de logotipos? «Por un lado, sí, porque estos logotipos buscan identificar un producto o servicio de marca de manera muy económica e inmediata, utilizando el humor para invocar una respuesta positiva», dijo McNeil. Hoy, sin embargo, dijo, hay una tendencia hacia un diseño más claro y directo, como es evidente en los logotipos de muchas grandes empresas, como Facebook y Google.

El logotipo favorito de McNeil es el diseño de Gianni Bortolotti para una empresa italiana extinta llamada ED – Elettro Domestici («electrodomésticos» en italiano). Simplemente usando las letras «ED» y el espacio negativo, elegantemente forma la forma de un enchufe eléctrico.

«Es un modelo de restricción sin elementos superfluos», dijo McNeil.

El logotipo de ED funciona como un enchufe eléctrico. Crédito: de logolog.co

«Logotipo de Paul Rand en IBM También es bastante notable: su intercambio de formas positivas y negativas es increíblemente sutil y evocador. Pero tengo que decir que el viejo Símbolo de yin yang siempre superará con creces todas las demás señales visuales de este tipo. «

Bernabé

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