Estas compañías le ruegan que no use sus productos durante la crisis.

Estas compañías le ruegan que no use sus productos durante la crisis.

Un reciente anuncio televisivo de 60 segundos de Uber muestra un montaje de escenas de personas en cuarentena en casa.

«Quédese en casa para todos los que no puedan», dice el comercial al final. «Gracias por no viajar con Uber».

No es raro que las empresas publiquen anuncios que intentan aprovechar el estado de ánimo nacional durante un momento de crisis y tragedia, dijo Joseph Turow, profesor de la Escuela de Comunicación Annenberg de la Universidad de Pensilvania. Pero dijo que el Uber (UBER) El anuncio es único en el sentido de que realmente insta a las personas a no usar el producto.
«Hablando retóricamente, se están alineando con los objetivos de la nación, todas las cosas que conforman la definición de Estados Unidos», dijo. «Está diciendo ‘Somos parte de esto, piensa bien en nosotros'». Dijo que Uber también está haciendo un poco de control de daños después de que las historias sugirieran que los conductores estaban en riesgo transportar pasajeros durante la crisis.

Thomas Ranese, vicepresidente de marketing de Uber, dijo que la compañía publicará el anuncio durante las próximas dos semanas para enfatizar la importancia de quedarse en casa.

El anuncio de servicio público es «una compañía que es sinónimo de movimiento, agradeciéndole por no mudarse, porque en este momento eso ayuda a salvar vidas», dijo en un comunicado.

Fiat Chrysler (FCAU) no está diciendo específicamente a la gente que no compre autos. Pero una campaña de redes sociales el viernes le dijo a la gente que dejara sus autos estacionados y que no condujeran por el momento.

Reutilizó su lugar en el Super Bowl «Día de la Marmota» protagonizado por Bill Murray. Pero en lugar de mostrarlo disfrutando de la repetición del mismo día debido a su oportunidad de conducir un Jeep, como lo hizo el lugar original, este contiene un mensaje sobre estar atrapado en su casa.

«Entendemos que todos los días comienzan a parecer lo mismo», dijo el anuncio, antes de pasar al anuncio original que mostraba a Bill Murray despertando de nuevo con la canción de Sonny y Cher «Te tengo bebé».

«Quédese en casa. Manténgase saludable», dice el anuncio. Luego muestra un Jeep conduciendo fuera de la carretera con las palabras «Cuando todo esto termine, los senderos estarán esperando».

También tiene anuncios en línea con Chrysler Pacifica y las marcas Ram y Alfa Romeo de la compañía.

El anuncio de Jeep es similar a los anuncios que se publicaron cerca del final de la Segunda Guerra Mundial, dijo Turow, ya que las compañías que no habían podido fabricar productos de consumo durante la guerra prometían a los clientes que podrían volver a comprar sus productos pronto. El más famoso de esos anuncios fue uno que prometía «Hay un Ford en tu futuro».

Ventas de automóviles en EE. UU. han caído bruscamente durante la crisis, con muchos concesionarios cerrando o limitando las ventas.

«Está señalando que las cosas eventualmente van a cambiar», dijo Turow. Y está tratando de generar un interés futuro en los productos de la compañía para cuando ocurra ese cambio, incluso si las personas no pueden comprar el producto en este momento.

Bernabé

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